Преимущества интернет магазина

Нет ограничения метража, нет ограничения по полкам - тысячи наименований, доступных к заказам. Дать людям больше удовольствия от покупки, чтобы они тоже делали покупки онлайн еще раз. Важно - доверие к сервису. Правильно организовать доставку. легко - когда десятки в день. а когда 1000? Можно прибегнуть к аутсорсинговым компаниям. Клиент должен быть доволен. Должно быть качество доставки.

Возможность меняться динамически в режиме онлайн, что не может быть в оффлайн так же является большим преимуществом. Клиент так же может увидеть предложения, релевантные ему: те, которые могут быть тоже интересны. Продающий текст - на основании одного текста он принимает решение. Задача сео текста  - создания трафика. Продающий текст - ваш менеджер, который будет говорить за вас круглые сутки, обслуживая одновременно большое количество клиентов.

Не используйте ворованный контент. Узнайте, что покупают онлайн и будьте на высоте.

Как продвигать интернет магазины в сети

Наиболее сложные случаи продвижения - появление нового сайте на новом домене. Особенности с точки зрения оптимизации.

Определение целевой аудитории и методики превращения в клиента. Позволяет понять, будет ли товар продаваться в средствах электронной коммерции. Необходимо знать уровень конкуренции в теме. Поисковое продвижение длится не месяц, не два и не три, иногда год. Надо понимать уровень затрат и сроки выполнения задач.

Ошибка - выбирать товар, плохо подходящий, например запрещенные для продажи в интернет товары. Так, во многих странах запрещен к продаже алкоголь. А так же товары, доставка которых дороже самого товара. Хотя иногда стоит показать на сайте продаваемый товар, а так же указать точки продаж, где данный товар можно приобрести. С этой позиции представленный на сайте товар позволит увеличить продажи.

Часто требуется оптимизация большого количества страниц. Надо делать перелинковку - когда разные страницы сайта ссылаются на другие страницы сайта, передавая им часть PR. Вследствие этого пользователи могут перемещаться по страницам сайта и выбирать товары, наиболее подходящие им, узнавать об устройстве, сырье, читать различные советы о том, как выбрать подходящий товар, мнения других покупателей. Вследствие этого наблюдается удешевление продвижения.

Лучшая стратегия развития сайта - продвижение по низкочастотным (НЧ), среднечастотным (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) запросам. В силу того, что многие ниши заняты и сайты компаний ведущих бизнес в той же области, что и Вы, созданы гораздо раньше и работа по их продвижению происходит постоянно, следует достаточно потрудиться чтобы обогнать конкурентов.

Методы продвижения

• создание семантического ядра
• создание и правильное форматирование файла robots.txt
• создание карты сайта

Как составить семантическое ядро

1. Воспользуемся сервисом Яндекс директ - запрос + различные морфологические вар-ты (wordstat.yandex.ru). 
2. статистика Рамблера - точная цифра статистики по определенному запросу.

Прогнозируя посещаемость мы можем спрогнозировать целесообразность разработки и раскрутки сайта определенной тематики. Использовать Яндекс директ можно для этих целей.

Чаще всего используются запросы:

• Информационные - общий, чтобы что то узнать.
• Конверсионный - для действия, например чтобы что-либо купить или зарегистрироваться.
• Навигационный - найти сайт определенной тематики.

Для разных тем частотность разная. Для какой то темы НЧ запросов около тысячи, для других это НЧ определяет точное количество показов, которые нам дает Яндекс для того, чтобы определить, какой трафик будет на сайте, когда продвинем по этому НЧ.

Формула определения трафика: яндекс точный = яндекс общ * (рамблер общий - рамбл точный)

Пример: запрос В Яндекс директ:

"двери": - 1 млн 600 тысяч

"межкомнатные двери" - 213 тысяч

"Двери" запрашивает 17 тысяч человек, а "межкомнатные двери" - 27 тысяч человек.

Какое количество людей искало какую информацию совместно с запросом "двери" - продвинув один из запросов - получаем еще меньшее кол-во трафика.

Альтернативный метод

В Яндекс директе подобрать объявление "!запрос" - точный запрос, предсказание. Вбиваем url сайта в Я-директе и проверяем, насколько релевантные запросы, которые мы ввели. При этом определяем среднюю стоимость посетителя или понимаем, что выгоднее заниматься контекстной рекламой.

Стратегия составления семантического ядра

ВЧ запросы продвигать дорого и долго. Для старта продвижения ВЧ делать не нужно - результат один и тот же при выводе в топе. Начинать надо с НЧ с большого количества и стартовать именно с продвижения НЧ запросов.

Делаем оптимизацию обязательно, будет ставить проще ссылки с НЧ страниц на страницы с ВЧ запросами. НЧ активно двигаем, затем подключаем среднечастотные. В течение года, полутора добиваемся результатов.

Подготовка сайта

Стоимость подготовки - зависит от:

• Оптимизация 50%
• Ошибки кода
• Наполнение - нанимать копирайтера
• Анализ юзабилити - создаем сайт для людей, а не для робота
• Наращивание трастовой составляющей. Закупка ссылок - финальный шаг. Трастовое увеличение - размещение ссылок в каталогах, реклама в хороших блогах, вирусная реклама в социальных сетях, или чтобы поставщик поставил ссылки. Тратим большинство ссылок на закупки и делаем повторный анализ юзабилити и корректировку семантического ядра, которая не очень дорога.

Инструменты оптимизации

• Теги заголовков Н1, H2, H3.
• Тайтл (тег TITLE).
• Дескрипшн (тег DESCRIPTION).
• Оптимизируем тескст - разный тайтл и дескрипшн.
• Ссылки на сопутствующие материалы.
• Ссылки на сравнение с другими товарами.
• Картинки с альт (тег алтернативного текста изображения ALT).
• Всё блочно сверстано для удобства редактирования.
• Выделен текст для поиска и для пользователей.
• Закрываем ненужные ссылки, оставляем для поиска ту информацию, что будет полезна. Всё, что встречается на других страницах не должно индексироваться (ноиндекс, нофоллов, скриптами), сайт должен быть без дубликатов страниц.
• Пишем уникальный контент для каждой карточки товара!
• Написать какие либо отзывы в одном из блоков.
• Подробные характеристики каждого товара.
• Использовать только уникальные фотографии.
• Яндекс применяет очень продвинутые и интересные технологии - прекрасно распознает всё: это и фото и flash и текст на фото. Даже если Вы изменили размер, угол наклона, контрастность картинки. Не нужно ничего таскать и лучше нанять фотографа. Фотография - лицо карточки товара.
• Затачивать страницы под небольшое количествово запросов. Оптимально: одна страница - один запрос.
• Если главная и страницы второго уровня - 1,2 ВЧ и 5-6 СЧ, на которые ссылаются НЧ запросы, то карточки товаров оптимизируются под 5-10 НЧ запросов
• Нужно пробежаться по карточкам товаров конкурентов для того, чтобы понять, как составлять описание. Автоматизировать процесс можно через сеопульт - система пройдет по конкурентам, сделает вывод, сколько раз использовалось слово у конкурентов.
• Иногда надо уменьшить количество слов в описании, чтобы не попасть в фильтр Яндекса.

Оптимально под НЧ - страницы перелинкованы друг с другом и имеют внешние ссылки. Можно применять такой подход при старте, а  потом подпитывать на главные.

Ссылки

Бывают двух видов в случае продвижения: неестественные, их можно купить и естественные - с трастовых сайтов, со статей, само по себе они гораздо ценнее, но гораздо сложнее их получить. Делается только руками. За ними стоит гоняться вручную.

Самое серьезное внимание стоит уделить поиску сайтов самому. Создаем сайт в первую очередь для людей, а потом зарабатывать для себя. Если есть возможность получить ссылку ввв.сайт.ру - стоит это сделать. Раз в месяц выделять бюджет на продвижение. С точки зрения наращивания ссылочной массы - важны тексты ссылок и так называемые анкоры (текст статьи), они придают ссылке вес.

Определяем методику работы со ссылочными биржами, формируем вайт и блэк листы. Текст ссылок - создать с точным и разбавленным вхождением. Можно полуавтоматизировать. В сеопульте есть, но нежелательно использовать маркеры, название города с маленькой буквы. Проанализировать бэклинки на конкурента и оценить их с точки зрения среднебиржевых цен - плохо. Мы берем определенные  данные по ссылочным биржам, смотрим, сколько по нужным запросам, определяем какой бюджет человек тратит по таким запросам. Мы ввели запрос и топ 10 и каждый сколько тратит.

Ссылочные биржи

SAPE - 4000 сайтов, 220 млн страниц

Способы работы

1. ручная закупка ссылок

+ контроль качества

- вручную актуализировать

2. автоматическая - фильтры

+ быстр запуск,

- покупка огромное количество ссылок, которые работать не будут.

3. полуавтоматическая

Настраиваемый каскад авторежимов. В зависимости от бюджета проектируем несколько фильтров (в зависимости от алгоритмов Яндекса). Пришедшие на обработку ссылки - проверяем, проиндексированы ли страницы, давно ли существует сайт. Настроить контент, актуализация ссылочной массы, мониторинг.

Если есть сайты, которые не индексируются. Их надо снимать и на их место покупать новые. Если страницы выпали, продавец разместил много ссылок - надо смотреть. Покупка трастовых ссылок - максимальный эффект, приобретя вручную и отслеживая тоже вручную.

Анализ привлеченных посетителей

Оцениваем стоимость посетителя. Продвигаем новый запрос, и/или продолжаем продвижение старого. Используем счетчик лайф интернет, собираем данные, морфологию слов. Например: продвигая "паркет", частично покупаете "купить паркет".

Выводы

Условия средств автоматизации - необходима. Если хотите развиваться - вы ддолжны все автоматизировать. Необходима уникальность материалов. Методика - заказываем шаблон, по которому будет генерироваться карточка товара. Менять слова местами для получения более менее уникального текста. Для большего эффекта - проверяем текст на наличие копий в поисковых системах. Если товар исчез, то делать переадресацию на страницу, где рассказывается, что это не очень хороший товар, возьмите лучше другой, вот этот. Тем самым, Вы сохраните ссылки на Ваш сайт.

© 2010, Дмитрий Парыгин, www.itsait.com